2018年二肖中特期期谁100准

公益营销不只是一场“攻心计”, 持之以恒才是深化品牌内涵的关键!

2018年,是公益营销在众多营销形式中脱颖而出的一年。最令人印象深刻的有,微信小程序“点亮山区孩子求学路”、搜狗输入法“关注唇腭?#35759;?#31461;”,以及快手“公益音乐节 助力灾区重建”等等,各大品牌都在通过一场场声势浩大的“攻心计”,获得消费者的情感认同,从而赢得品牌的记忆点。

2019年,一场爱恋·全城说爱公益活动,在春节期间从众多的营销活动中脱颖而出。它通过创新的互动玩法,引发百万人参与,打响了2019年珠宝行业公益营销第一枪,刷爆微信朋友圈。它在?#25345;?#31243;度上,阐释了少些套路,多些真诚不做秀,公益与品牌可以和谐共生,甚至相辅相成!

爱恋珠宝·全城说爱地铁内设置的告白墙,写满了路人的各种告

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地铁车厢内布满爱恋·全城说爱看板

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         情侣受到活动感召,在地铁内浪漫求婚

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 做秀难以获得长久认同,公益需要共同参与

公益的目的是为了打动消费者,让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与到公益事业中,从而产生?#28798;?#30340;社交传播,进一步扩大营销活动中品牌的影响力,这才是公益营销的力量。

国外这几年都流行的“彩虹营销”,以及“地球一小时”、“冰桶挑战”等等,都是很成功的公益营销的案例。 

放眼国内,?#32469;?#26159;珠宝行业,公益声量比较大的主要是周大生、周六福、爱恋珠宝等。其中,周大生携手腾讯公益举办9.9公益日《团圆之屋》捐赠,周六福携手壹基金温暖包发放,爱恋珠宝捐资280万建立希望学校,联合四川文化产业学院联合办学,将公益切切实实地做到实处,这是行业标杆企业的爱心奉?#23376;?#31038;会担当。

爱恋珠宝拒绝套路,公益需要用心和走心

对于多数企业而言,公益行为只是营销的基本手段,并不会深度渗透并全面落地。而爱恋珠宝发起的“爱恋·全城说爱”公益行动,则彻底颠覆了过往公益营销本质,实打?#21040;?#20844;益理念落到实处。其不做秀,也并非?#30475;?#30340;商业行为,而是通过企业自身的努力,整合了社会上有公信力的资源,将“不再为爱缄默,勇敢表达内心”的公益主张广而告知,通过巧妙设置的体验?#26041;冢?#24341;?#38469;?#20247;亲自参与,从体验中获得认同?#20889;?#32780;?#25954;?#20027;动传播,这是其用心。

爱恋·全城说爱公益行动,是爱恋珠宝携手成都地铁(成都轨交集团)、权威媒体共同发起的一次公益活动。目的在于鼓励大家拒绝冷漠,拒绝缄默,勇敢表达内心,对自己的父母、子女、朋友或者恋人,只要你心里有爱就大大方方表达出来,爱是相互的,你大胆表达出来,让对方感受到,对方?#19981;?#32473;予你回应,在彼此心里都能留下温暖,这是爱恋?全城说爱的初衷和意义所在!爱恋珠宝斥资将20辆地铁?#35856;?#25171;造成“爱的专?#23567;?#31359;行在成都的2、7、10号线, 为成?#38469;?#27665;营造浪漫温馨的“说爱空间”;同时在地铁的几个重要枢纽换乘站和爱恋珠宝各店铺内都设有告白墙。从环境的打造、氛围营造和调动受众参与激情三个方面都做了周详的考量,这是其走心。

 任何一个成功都不会无缘无故。活动仅推出20多天,正能量的主题、新颖的互动方式,几乎带动了全城参与,据地铁内工作人员透?#24230;?#38754;告白墙上线不到一周,已经被大家满满的爱意填满,高峰时写告白的人还?#29260;?#20102;长?#21360;?#21478;从主办方了解到的后台数据显示,此次活动?#21442;?#24341;了上万人次的参与。写得密密麻麻的告白墙?#24067;?#35777;了大家参与的热情。

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参与者爱恋珠宝店铺内告白墙写下心意

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爱恋珠宝副总经理杨裕吉先生优秀告白获奖者颁发奖品

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爱恋珠宝副总经理杨吉先生与多位获奖者合影

爱恋珠宝贵在持之以恒,公益行动深化品牌内涵

让自己的品牌出名容易,但要在营销的同时,试图改变品牌认知,提升品牌美誉,顺势带动营销,达到这样的目的就并不简单了。

爱恋珠宝已经在公益慈善之路上走了10余载,是一个公益“老兵”。2019年1月15日,一年一度的“第八届中国公益节暨‘因为爱’2018致敬盛典”在?#26412;?#22278;满落幕,爱恋珠宝执行董事长张清?#21512;?#29983;荣获“2018年度公益人物”奖项。

作为中国本土最具影响力的品牌,作为中国公益领域不可或缺的前进动力,?#21360;?#33446;山坚强,爱恋感恩”献爱募捐活动,到“爱恋珠宝希望学校”,“爱恋珠宝”将践行公益作为己任,将推动公益事业发展作为愿景。不忘初心,勠力而行。不断以自身力量回报社会,以实际行动回馈国家人民。

爱恋珠宝将对公益的热忱融入到企业文化当中,“为客户,股东,员工和社会创造价值”是爱恋一直以来倡导的使命观,坚?#30452;?#36798;爱,努力传播爱,是爱恋珠宝始终践行的社会责任。爱心构筑梦想,行动点亮希望,未来,爱恋珠宝将继续投身慈善公益事业,以公益创造美好,不断地用实际行动为中国公益做出贡献。

公益不仅是一份事业,更是一份责任。经过十年磨砺与?#24651;恚?#29233;恋珠宝已成长为极具发展潜力的珠宝品牌之一,“爱一生,恋一?#39304;?#30340;爱恋主张,也在时光中愈发坚定和响亮。

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